Il Marketing e la beneficienza Google Ads

Oggi come mai il marketing deve spendere bene i propri soldi! Tuttavia spesso senza saperlo il marketing fa beneficenza a Google spendendo male il budget SEM /SEA: questo articolo spiega i 4 più frequenti modi di fare “Google Charity”, di cui il quarto molto attuale in epoca di coroneconomy

Google Charity

La pubblicità sui motori di ricerca funziona con un meccanismo d’asta, tale per cui in base a come compri e a quanti sono pronti a comprare la specifica parola chiave, paghi un Clic € 0,50 invece di € 1,00, o viceversa.

Definiamo beneficenza a Google Ads (o Google charity) l’acquisto poco efficiente di spazi pubblicitari SEM a prezzi unitari più alti di quelli che potresti spuntare.


Ecco 4 frequenti modi per ingrassare BigG :

  • Gestione manuale del bid
    Gestire i prezzi d’asta a manina è facile da implementare, garantisce flessibilità nei cambiamenti e può andare bene se l’account spende poco ( meno di 2.000€ al mese). Fatto salvo queste casistiche la gestione dei prezzi non è scalabile, non è adatta a contesti competitivi dove la concorrenza è forte e agguerrita.
    Con strumenti di Real Time Bidding sul SEM, puoi avere un’elevata frequenza di bidding che permette di fare sempre offerte adeguate alla competizione (CPC) e alle probabilità di convertire (CPA) in quel momento.
  • Brand Protection con Spesa elevata 
    Nella maggioranza dei casi, se hai fatto un buon SEO sul tuo sito, quando gli utenti cercano il tuo brand su Google devi essere nel primo risultato naturale con anche i site link che occupano buona parte dello spazio. Inoltre un’ampia quota di persone va diretta ai risultati organici (circa 80%) e salta i risultati sponsorizzati, come mostra l’indagine di Kantara Media.
    Tutto ciò in genere dovrebbe bastare per farci capire che possiamo fare atterrare sul nostro sito almeno il 75% delle ricerche di brand dai motori SENZA spendere un centesimo di SEM o SEA.
    Ho visto aziende spendere più del 50% su ricerche di marca e migliaia di euro per ricerche tipo “brand login” o “brand contatti” o “brand + amazon” ( quando l’azienda dichiaratamente non vuole vendere su amazon).

    Mi domando: è possibile/sostenibile pagare i clic a Google per clienti che vogliono loggarsi nella nostra intranet o nel home banking?
    Click Adwords

  • Limitato uso delle parole negative
    L’utilizzo intelligente delle parole chiave a corrispondenza negativa è condizione necessaria per spendere bene il budget Google. Usando bene le parole negative, filtri il traffico sporco e risparmi molto. Se spendete tanto e non sapete come verificare se le vostre campagne, chiedetemi un SEM audit sul vostro account G.Ads.
  • Tenere attivo Google Ads quando il servizio è sospeso
    Durante l’emergenza 2020 Coronavirus, non è possibile volare da Milano a Miami e non si sa quando lo sarà di nuovo. Eppure diverse aziende (agenzie SEM) stanno continuando a fare Google Ads sulle specifiche parole chiave “volo milano miami” anche dopo 7 gg dal decreto che bloccava i voli da USA in Italia.

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