Vietare la vendita di Brand di lusso su Amazon? Si può

Un’azienda può limitare la vendita dei propri prodotti su Amazon e negozi online?
La risposta è sì: Coty e altri brand del lusso hanno ottenuto una sentenza storica che afferma che è possibile fermare i rivenditori che vendono i loro prodotti su piattaforme digitali come eBay, Amazon e Aliexpress al fine di proteggere la loro immagine e posizionamento di lusso.

vietare vendita su amazon

La sentenza della Corte di giustizia UE (CGCE) nasce da una causa fatta in Germania riguardante la consociata tedesca Coty’s e la tedesca Parfumerie Akzente, che da tempo ha venduto i cosmetici Coty a prezzi ribassati su merchant come Amazon. In sostanza da questa sentenza che fa giurisprudenza in tutta Europa, un fornitore di beni di lusso può vietare ai suoi distributori autorizzati di vendere tali beni su una piattaforma digitale.

Se da un lato questo può considerarsi un limite alla concorrenza, dall’altro apre scenari nuovi sulla gestione del pricing e della strategia commerciale su Amazon per i produttori del lusso. Ecco il link con tutta la sentenza Amazon-Coty. Dietro al nome dell’azienda Coty (COTY.N) ci sono marchi di cosmesi quali Rimmel, Calvinklein, Clairol, Wella ed altri.

Quindi, se state ripensando la politica di pricing online e offline 2018 ( attività su cui supportiamo la nostra clientela), sappiate che ogni azienda europea oggi ha quindi il diritto di bloccare le vendite di brand di lusso da parte di piccoli rivenditori che oggi utilizzano i marketplace forzando il prezzo e mettendo a rischio l’esclusività e l’immagine di valore del marchio.

Visto il dumping di Amazon, prevedo che questo divieto si estenderà oltre i prodotti di lusso. Che ne pensate?

Iscriviti al mio canale YouTube

Eventi Digital

Articoli che potrebbero interessarti

> Tutti gli articoli
Galateo video conferenze e riunioni online

Videoconferenze e Riunioni Online: il Galateo Digitale

Dopo il lockdown la percentuale di utilizzo di piattaforme come Zoom, Teams,…
Continua a leggere

Come eliminare lo spam da Outlook e utilizzare il filtro Outlook

Alzi la mano chi non ha mai avuto problemi di posta indesiderata…
Continua a leggere

Google My Activity: cos’è e come cancellare definitivamente la cronologia delle attività

Ricordi quando andavi sui siti di dating online all'insaputa della tua dolce…
Continua a leggere