La ricerca NEAR ME è un’estensione locale di Google che consente all’utente di geolocalizzare sulla SERP locale mappa e indirizzo del luogo di interesse in base alla posizione da cui parte la ricerca.
Se ad esempio cercate “ristoranti NEAR ME” questo è quello che vedrete nei risultati di ricerca:
Questo tipo di estensione esiste al momento solo in inglese, dunque non otterrete lo stesso risultato digitando la traduzione italiana “vicino a me”.
Secondo Think with Google le cosiddette ricerche che includono l’espressione NEAR ME crescono ogni mese, e l’80% proviene da mobile. Da qui la decisione di Google di includere nei risultati della SERP mobile delle ricerche NEAR ME fino a 4 inserzioni Adwords con sitelinks di chiamata e località.
Il riflesso di consultare lo smartphone è ormai un gesto completamente integrato nel processo decisionale del consumatore moderno.
Dopo lo ZMOT – Zero Moment of Truth, momento in cui il consumatore ricerca le informazioni necessarie prima di valutare un acquisto, oggi si parla di una serie di micro momenti durante la giornata in cui consultiamo il nostro smartphone per sapere, per fare e per andare. Lo smartphone ci permette di accedere e trovare qualunque tipo di servizio intorno a noi.
Le statistiche confermano che questa tipologia di ricerca è particolarmente sviluppata durante i periodi in cui è possibile viaggiare con facilità, ad esempio durante le vacanze di Natale e nei week end.
Il 50% degli utenti che svolgono una ricerca locale sul loro smartphone visita il luogo ricercato entro un giorno, e il 18% acquisterà qualcosa entro lo stesso giorno.
Si tratta inoltre di ricerche solitamente molto generiche, che non includono quasi mai nomi di brand (come si può vedere nell’immagine sottostante)
Comparire in questo tipo di ricerca fa la differenza rispetto alla concorrenza: bisogna saper soddisfare l’aspettativa immediata del consumatore e offrirgli ciò di cui ho bisogno proprio nel momento in cui lo richiede.
Per questa ragione i nuovi strumenti per la pubblicità online sono diventati indispensabili, tra i più efficienti troviamo gli inventari locali di Google Merchant Center, che mostrano la disponibilità di un determinato prodotto nella zona localizzata direttamente sui risultati di ricerca di Google Shopping.
Oppure le estensioni di località gestibili da Google My Business che mostrano l’indirizzo, il numero di telefono e l’indicatore della tua attività commerciale nel testo degli annunci Adwords, incoraggiando gli utenti a visitare la tua attività di persona.