Considerato dalla nascita una vetrina per fotografi provetti, fashion blogger e artisti della cucina, Instagram si è finalmente imposto come uno strumento di marketing vero e proprio, capace di veicolare messaggi pubblicitari di qualità da parte di brand attivi nei settori più disparati.
I Digital Marketers scelgono Instagram
Dal luglio 2015 Facebook ha finalmente deciso di mettere alla prova il fratello minore dedicandogli un’API per lo sviluppo di campagne advertising: dal momento dello switch le performance pubblicitarie di Instagram sono cresciute stabilmente, fino a superare Twitter sia per numero di utenti (400 mln contro 310 mln) che per utilizzo da parte dei social marketers (63% contro 56%, Strata Agency Survey, giugno 2016).
Ma qual è l’impatto del marketing su Instagram in Italia? Escludendo i software di messaggistica, secondo gli ultimi dati del Global Web Index Instagram è il terzo social più usato insieme a Twitter, con una percentuale di penetrazione del 12%.
Come impostare una strategia di marketing su Instagram?
Essendo un social della galassia Zuckerberg, Instagram sfrutta le potenzialità di segmentazione del Power Editor di Facebook per impostare le proprie campagne. Le opzioni di targeting comprendono:
- luoghi;
- età;
- genere;
- lingue;
- Dati demografici;
- Interessi;
- Comportamenti;
- Connessione con la propria pagina Facebook.
Viene inoltre fornito un prospetto in cui si evidenziano la copertura potenziale e giornaliera stimata, oltre alle classiche opzioni per l’impostazione del budget giornaliero o totale.
Gli obiettivi delle campagne Ads su Instagram
È così possibile creare annunci per:
- indirizzare gli utenti al proprio sito e migliorare i tassi di conversione;
- ottenere più installazioni della propria applicazione e aumentarne le interazioni;
- pubblicizzare video.
Instagram è il Regno dell’Immagine, il social in cui una foto vale più di mille parole. Qualsiasi sarà la strategia di marketing prescelta, è importante partire dall’unico vero punto fermo: la qualità.