Pubblicità su Google Adwords e MICRI Challenge 2012

Google Adwords è una delle più importanti piattaforme pubblicitarie del mondo ed è necessario ormai per tutti conoscerne il funzionamento.  Nell’ambito del corso di Marketing sui Motori di ricerca del Master IULM Micri, quest’anno abbiamo deciso di fare lavorare gli studenti su Google Challenge, ovvero una gara mondiale dove degli studenti creano una vera Campagna di annunci sponsorizzati online per un business reale o un’organizzazione no-profit. La competizione è  sia globale che suddivisa per regioni (America, Europa, Asia, Middle Est e Africa). 
I vincitori della sfida a livello globale riceveranno un viaggio presso il quartier generale di Google a Mountain View, per conoscere il Team AdWords di Google. Per aiutare gli studenti del Master Relazioni Internazionali Micri, abbiamo selezionato qui sotto alcune definizioni chiave da sapere quando si usa Google Adwords

Click: Un click si verifica quando un utente visualizza il tuo annuncio e ci clicca sopra, passando in questo modo al vostro sito web. L’inserzionista paga un ammontare  per ogni click generato dal link pubblicato sulle parole chiave desiderate.

Impression (Visualizzazione): definiamo impression come il numero di volte che un annuncio viene visualizzato. Questo indicatore viene utilizzato come parametro di visibilità per capire la copertura di una campagna pubblicitaria sui motori a pagamento.

CTR (Click Through Rate): è la percentuale di click che gli annunci ottengono fatto 100 il numero di volte che vengono visualizzati  sul motore di ricerca. esempio: se il mio annuncio è visto 100 volte e viene cliccato 5 volte, il mio CTR è 5% ( in genere sopra il 2% è molto buono) .

Landing Page: (pagina di atterraggio) è la pagina proposta all’utente che vi arriva tramite i motori di ricerca dopo aver cliccato su un link sponsorizzato.

Adwords Quality Score: si definisce punteggio di qualità un indice da 1 a 10 proposto da Google Adwords che ci dice quanto i contenuti di una pagina sono coerenti con la parola chiave comprata dall’inserzionista. Se la pagina è ben ottimizzata/ profilata per una specifica parola chiave, avrà un quality score superiore a 4 – 5. All’aumentare del quality score, diminuisce il mio CPC.

Gruppo di annunci: un gruppo di annunci contiene uno o più annunci associati a un insieme di parole chiave. Se la mia Azienda vende “Finestre in Legno” e “Finestre in PVC”, è opportuno mantenere queste 2 linee di prodotto in 2 gruppi di annuncio diversi.

Call to Action: parte del testo dell’annuncio testuale che incoraggia gli utenti a compiere un’azione (es. «Compra Ora», «Registrati» etc…). in genere la presenza di inviti all’azione aumenta il CTR.

Per chi avesse dubbi/domande durante Google Challenge, ricordo che può fare domande su questo Post e/o guardare alcuni link importanti informativi su Adwords:

Il sole della California aspetta gli studenti Micri: In bocca al lupo e Buon Challenge 2012 a tutti!

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