Google Mobile Geddon: Propaganda o Sostanza?

Il 21 Aprile 2015 Google ha dichiarato il lancio del Mega aggiornamento dell’algoritmo che premia il posizionamento nei risultati di ricerca dei cosiddetti siti mobile-friendly, ovvero i siti che si navigano bene usando lo smartphone.

Per valutarne gli effetti abbiamo effettuato un test su un campione di 10 siti ad alto traffico e visite.

Il risultato?
Abbiamo osservato che i Siti mobile-friendly hanno registrato nella media un incremento positivo sia a livello di traffico che di Impression, mentre il decremento dei siti solo desktop non sembra ancora marcato quanto ci si aspettava. MobileGeddon Di seguito i dettagli dell’analisi effettuata

Il campione

Il test ha coinvolto un paniere di dieci siti italiani ed esteri con traffico medio e alto. Alcuni erano mobile friendly, altri solo desktop.
Per questi siti sono state monitorate circa mille chiavi appartenenti ai settori dell’elettronica di consumo, cosmesi, comparatori online, e-commerce ed editoria.
Il totale delle impressions mobile nel periodo considerato ha superato i 50 milioni con un traffico organico di circa 1.7 milioni di visitatori.

Il periodo e i KPI digital monitorati

Sono stati presi in considerazione due intervalli di 10 giorni prima e dopo il 21 Aprile
  • Da martedì 7 a Giovedì 16 aprile (pre MobileGeddon)
  • Da martedì 21 a giovedì 30 aprile (post MobileGeddon)
I KPI che sono stati monitorati sono i seguenti:
  • Impression Mobile (fonte: Google WebMaster Tools)
  • Traffico Organico Mobile (fonte: Google Analytics)
  • Ranking Mobile (fonte: SemRush)

Sintesi dei Risultati

I Siti mobile-friendly hanno registrato nella media un incremento positivo sia a livello di traffico che di impression.

Si nota anche una tendenza al miglioramento del ranking per i siti mobile friendly soprattutto nelle posizioni più basse.
Il dato più chiaro è senz’altro quello delle impression da mobile: i siti mobile-friendly hanno registrato in media un incremento superiore al 9%.
Per i siti solo desktop la perdita di impression c’è ma è ancora contenuta con punte del -5%.

Anche se è presto per dirlo (il lavoro di crawling e reindicizzazione di Google è ancora in corso) ad oggi si osserva un timido effetto positivo sui siti mobile-friendly.

Webinar MobileGeddon

Per maggiori informazioni su cosa è questo aggiornamento Mobile di Google, oggi ho tenuto un Webinar (sotto le slide)
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Ale Agostini

Social & Search Engine Marketing Lover. Writer for HOEPLI ("Trovare clienti con Google"), Marketing Teacher for Iulm & Sole 24 h.
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