Google uccide la Serp Destra Desktop

Dal 19 Febbraio 2016 Google ha confermato la modifica della struttura delle SERP (pagina dei risultati) sulle ricerche da desktop: verrà dato un ulteriore spazio agli annunci a pagamento nella parte alta (da 3 a 4), mentre verrà totalmente rimossa la parte di annunci laterali sul lato destro.

Così si presentava la ricerca per ‘london hotel’ qualche giorno fa…

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Così è come si presenta dal 20/2/2016 …

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Stiamo studiando come questo impatterà a livello di comportamento dell’utente, user experience su Google (troppi ads?), costo per click e CTR su Adwords, ripartizione dei clik tra listing organico (SEO) e a pagamento.
E’ probabile che le aziende che investono in Google registreranno una crescente spesa/CPC (ricordate Google Charity?) e quindi dovranno essere più brave nel gestire le campagne (magari integrando strumenti che aumentano la frequenza di Bidding fanno risparmiare su Google Adwords).
Possibili motivi che hanno spinto Google a questo cambio del layout della pagina dei risultati:

a) Aumento dei ricavi unitari da Adwords che deriverà da una riduzione del numero di spazi/annunci disponibili (effetto scarsità). Amanti del PPC preparatevi ad aumentare il budget 2016!
b) Il CTR degli annunci laterali era comunque basso (gli studi dicono 10% per Compete, 14% per Wordstream) da non generare molto valore per Google
c) Gli utenti consapevoli di come appare la pubblicità in Google ( 1 su 3 in media) probabilmente associavano gli annunci della parte destra alla pubblicità, quindi per continuare a sembrare senza pubblicità Google ha deciso di uccidere il lato destro della SERP.
Lunga Vita al SEO…
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Ale Agostini

Social & Search Engine Marketing Lover. Writer for HOEPLI ("Trovare clienti con Google"), Marketing Teacher for Iulm & Sole 24 h.